2013年，面对新媒体的冲击，《老年日报》在创新办报思路上不断探索，大力做强微信、微博、官网，实现了报纸增版、扩版，确保了发行量稳定，继续保持在全国老年类报刊中的领先地位，连续6年荣获“中国邮政发行畅销报刊100强”称号。（1）实现报纸增扩版，探索内容服务多元化。《老年日报》在高起点基础上稳步发展，一方面扩大报纸版面容量，另一方面实现报纸内容和服务的多元化。由每周48版扩为64版，为《老年日报》的品牌推广和广告经营创造了更大的发展空间。要闻版抓住社会热点话题进行独家策划。“两会”期间，策划“两会代表委员观点”“两会微言实录”“我向两会进言”“民情连两会”等专栏，刊发《叹息：养老金相差悬殊；呼吁：废除退休双轨制》《网络时代，异地医保何时联网》等一系列特稿。医疗保健版增加热点关注，刊发读者关注的健康问题。“老人热线”贴近读者，为读者办实事，为老年读者解决被骗、养老金领取困难、子女不来看望等诸多实际问题。新增加“老人商城”等经营服务类版面和“夕阳有约”“玩遍天下”等互动服务类版面，让报纸内容更加多元化，与读者的互动更密切。（2）围绕版面与读者互动，实现报纸品牌升级。围绕版面内容与读者互动，特别是针对老年读者这个特殊人群，采取特殊互动方式。“夕阳有约”版推出后，每天都有大量读者来电来信，帮助许许多多读者找到亲人、朋友、老师、战友，甚至初恋情人，在读者中引起强烈反响。开办“鹊桥相会”栏目，满足中老年人征婚需求，举办“夕阳之约中老年相亲活动”，吸引200名中老年人参加，年龄最大者90余岁。与省妇联等单位联合举办“关爱贫困母亲，传递正能量”公益活动，在哈尔滨市及周边农村寻找50名60岁以上贫困母亲，为她们送去礼物、鲜花和祝福，活动得到兴业银行等单位赞助。与省旅游局、省旅游协会、虎林市旅游局联合举行“与您有约”读者俱乐部会员畅游边疆活动，近百名读者参加。联合哈尔滨公证处在哈尔滨建国公园为老年人提供免费公证服务，宣传公证知识。“玩遍天下”版在向老年人推荐旅游景点的同时，与旅行社合作带领读者去辽宁省鲅鱼圈旅游，金秋敬老月与“老人商城”版联动，由商家赞助组织老人免费去呼兰参观萧红故居。“翰墨诗韵”版组织“春韵诗意浓”全国老人书法绘画摄影大赛，收到全国千余名老人作品近万幅。参赛人数规模创近年活动之最，作品刊发后获读者广泛好评，为报纸积累了大量优秀作者与通讯员。与台湾平镇市民大学合作“海峡两岸老年人书画交流活动”，第一批台湾老年书画作品已在本报刊发。（3）优化广告结构，广开发行渠道。5月，根据国家有关部门要求，整顿违规违法医疗药品广告，积极调整广告结构，寻找新的广告增长点。11月，尝试与直销客户洽谈，刊发一批直销海参、冬虫夏虫、钻石广告。12月中旬，与上市公司雅居乐地产签署投放协议，房地产类优质广告首次出现在《老年日报》上。全年实现广告收入1 164万元。发行工作注重创新模式，倡导第三方买单的营销理念，强化《老年日报》作为老年人政治学习资料、作为子女孝敬父母礼品的营销理念，促进大系统带动大发行量与自费订阅“两手抓”。尝试量化宣传带动发行模式，为增加发行量选好突破口，确保《老年日报》发行数量的稳定。　（辛永生）