一、清末民国时期报纸广告
　　　　黑龙江地区报纸广告，与报纸同时问世。哈尔滨第一家中文报纸《远东报》，1906年创 刊后，第1、4、5、8版都是广告版，占全报版面的一半以上。广告版多为两栏竖排，字号大 ，图像少。第1版上，常常是中东铁路时刻表、客票价目表，以及该报各地分馆的“告白”（ 即广告）。1907年，中国人在哈尔滨创办的第一家报纸《东方晓报》因经费不足，尤其重视 广告。在报馆庶务所内专设1人“收登告白”。据该报“告白刊例”规定，广告收费标准是： “长行二百字起码，短行五十字起码，（社）论前100字起码，第一日每字七厘，第二日至第 七日每字六厘五，第八日至一月每字六厘，一月至三月每字五厘，常年每字三厘五。论前及 二号字加倍（收费）。五百字外照价九折，商标图案照五号字面积核算，一千字外照八折。 ”
　　　　《东方晓报》“告白刊例”的一些原则，如广告最少字数、按照刊载位置和时间长短增 减收费，以及图片计算依据等，为黑龙江地区报纸一直沿用至今。这些原则是仿照上海等地 报纸而拟定的。由于广告收费随刊时间延长递减，所以报纸的广告版，往往连续多日，有的 数月内容不变。有的民办报馆，还不能正确理解一般广告和报纸的关系。1913年6月，齐齐哈 尔《砭俗报》，发现“会仙茶园戏报上登载广告甚多”，十分眼红，就具文呈报省会警察厅 ，控告会仙茶园戏报“自由登载广告，侵夺（该报的）版权”，影响该报的广告收入，要求 警厅“按律惩罚”茶园，禁止茶园戏报继续刊登广告。警察厅认为这个要求“实属误解”版 权法，拒绝《砭俗报》的控告。
　　　　俄国十月革命成功后，大批白俄人士逃来哈尔滨，陆续出版不少报刊。其中有多家广告 报免费发行。1921年4月，老报人周天麟创办的《广告大观》报，仿照日报办法，但不登载新 闻，专以登载广告为业务，每日4版。共印5000份，分送本埠和外埠各界机关及市面往来行旅 车船，过往客商。对哈埠订户，不收阅费，只收（广告）刊资；外埠订户，每月付邮票20分 即寄。
　　　　20世纪初年，哈埠中文报纸迅速增加。主办者在争取官署津贴的同时，都千方百计地“ 招揽广告”，因为报馆“收入之款，尤以广告费为大宗”。新报创刊前，即大加宣扬，将免 费收登广告3天，或1周、10天，甚至半月，以吸引客户。各报版面也都依例用一半刊载广告 ，有些报纸还在中缝加登广告。期发较少的报纸减价招登。1921年创刊的《滨江时报》，广 告收费标准比清末的《东方晓报》还低：每日每字（统以5号字计算）5厘，3日每字4厘，7日 每字3厘，半月每字2．2厘，1月每字2厘。《东三省商报》于1923年头版刊载大幅美女头像， 广以招徕。
　　　　报馆之间争拉广告的结果，使报界受到严重损失。当时的工商广告等，多在事后或年终 结算。有些客户在广告见报后，有意拖欠，甚至拒不交付广告费。报馆不得不改变收费办法 。各大报在报头下每日必登的“广告刊例”中声明“非先交刊费者，恕不刊出，原稿亦不检 还”。为了统一收费标准，哈尔滨报界公会于1926年6月成立后，曾制定“公定价格”。但当 时参加报界公会的仅有自办印刷的5家报馆，其它未参加公会的报馆仍各行其事。
　　　　1928年，东北易帜前后，哈尔滨中文报纸相继改革版式，变固定分栏排文为破栏设题跑 文。但广告版的变化不大。只有创刊不久的《哈尔滨公报》打破第1版全版广告的惯例，将其 改为要闻版。其它大型日报依然把第一版作为广告版。《哈尔滨公报》还曾专门拟定《收登 广告简章》，并报东省特别区行政长官公署批准。简章列举“应登广告之种类”共19项。并 宣称：上述各项广告，“在本报登布后，如在合法官厅或行政官厅请愿诉愿或诉讼时，得作 为证据之一种，以资保障”。
　　　　二、东北沦陷时期报纸广告
　　　　1931至1932年，省城齐齐哈尔和哈尔滨相继沦陷后，日本侵略者推行法西斯新闻垄断政 策，仅有的几家中文报纸也被迫减张出版，后来或强行“收买”，或勒令停刊。报纸难得有 所改进。1933年，哈尔滨道里布尔苏克印刷局，已经承印7色彩印，但一般报纸的广告仍极少 有铜锌版照片。唯有如《哈尔滨五日画报》等摄影画报，采用单色彩印，其广告随着版面着 色不同而变化。
　　　　同时，由于中国人经营的工商企业的大批歇业，报纸越来越少见连续刊载的大幅工商业 广告。1937年11月后，哈尔滨仅剩有两家中文报纸。日本人主办的《大北新报》，广告版上 多被日本人所垄断。如森下仁丹株式会社经常用整版刊载其仁丹广告。但在介绍药品的少量 文字说明中，却突出反共，竟把“附赠的局药盒”，称作“仁丹的防共容器”，并胡说“携 带着这防共药盒，而片刻亦不间忽防共观念”。如此肆无忌惮地在商业广告中注入反动政治 内容，为哈埠中文报纸历史上所罕见。另一家汉奸报纸《滨江日报》的广告与《大北新报》 大致相同。主要内容有4类：伪官署布告、医药、影剧和招生广告。其中客户不少是日本人。 广告图案和文字奇形怪状，充满着殖民地色彩。
　　　　1941年，太平洋战争爆发后，由于纸张缺乏，报纸一再减张，广告的版面越来越小。哈 尔滨以外的黑龙江地区各伪省署机关报，由于印刷条件的限制，广告制作与版面一样，大都 仍停留在民国初年的水平。
　　　　三、解放战争时期至建国后报纸广告
　　　　解放战争时期，黑龙江报纸的广告，初期只有几家私营报纸刊登较多。《哈尔滨公报》 ，4开2版，占1个版；《大华日报》占报面的2／5。地方党委主办和领导的公营报纸，侧重宣 传报道，广告刊载量少，一般只辟一栏版面刊登广告。《嫩江新报》、《齐市新闻》等广告 只占报面的1／20。《东北日报》，1946年11月后，占第4版的1／4和报纸中缝刊登广告。广 告收费，都给予多次刊登者及长期刊户优惠。《东北日报》12月起，对“各机关、企业、团 体给8折优待”。《齐市新闻》给予“长期营业广告和娱乐广告8折优待；临时声明广告外加 2成”。
　　　　中华人民共和国成立后，很长时间报纸广告量不多。《黑龙江日报》1950年5月24日刊登 《本报条例》规定“机关、企业、团体给9．5折优待”。1954年8月1日，黑龙江、松江两省 合并后的《黑龙江日报》，改为对开4版的当天，刊登《广告刊例》规定，广告价目：1栏每 日每行（12个6号字）1万元（旧人民币，下同）；2栏每日每行（25个6号字）2万元。对娱乐 广告减收40%。对悔过、道歉广告加收40%。上述广告（悔过道歉除外）同一版刊登5次9．5折 ，10次9折，20次8．5折，25次以上7．5折。同时还规定：机关、部队、学校、群众团体有关 法令、布告、通知等广告，均须加盖公章及负责人之印章，以示负责。私营工商业之推销广 告须有同业公会介绍信；医药广告须有卫生机关之化验证明；招生广告须有教育部门之证件 ；招考工作人员广告须由政府人事或劳动部门批准，并持有批准部门介绍信方予办理。
　　　　《黑龙江日报》为刊登广告，在第4版下部辟1／7版面为《广告》栏，占整个报面的1／ 28。仅据1954年8月份统计，共刊登166条广告，其中文教广告47条，影剧广告46条，工商广 告43条，启事、查寻广告28条，公告2条。从此到1978年期间，广告最多时占报面的1／8。广 告收入最高年份为1965年，收入32万余元。“文化大革命”中，各报广告刊载量普遍锐减， 有段时间只刊登影剧预告、书刊介绍，广告收入普遍减少。《黑龙江日报》1967年广告只收 入1．1万余元。
　　　　1978年以后，随着改革、开放、社会主义现代化建设和有计划商品经济的发展，各报为 发挥传播信息的优势，增加经营效益，增收扭亏或减少财政补贴，逐渐加大广告刊载量。过 去有些不刊登广告的《黑龙江农村报》以及一些专业、企业报纸也招揽刊登广告。一些报纸 除在正版辟广告栏外，还利用报纸中缝刊登广告。《汽轮机报》，1958年创刊后，多年不刊 登广告，1985年刊登招揽广告条例和启事。
　　　　1985年，全省152家报纸中，除工厂报、学校报中的大部分报纸不刊发广告外，其余基本 刊登广告，广告栏占报面的比例逐渐增大。《伊春日报》、《黑河日报》、《大兴安岭报》 、《鸡西日报》等，广告占用报面1978年前都没超过1／12，甚至在1／20以下；1985年却达 到1／8至1／6。《黑龙江日报》，打破只在第4版辟广告栏的惯例，分别在第2、3版也辟广告 栏，共用报面的1／5刊登广告。
　　　　进入80年代以来，广告内容发生明显变化。以前，广告主要是通告、启事、影剧预告， 而工商广告不常见诸报纸。1985年12月份，工商广告发表数量、占用报面都居各类广告之首 。《齐齐哈尔日报》，工商广告占55%，文教广告占17%，公告、通知13%，启事等占15%。《 黑龙江日报》，刊登广告314条，其中工商广告200条，占64%，文教广告32条，影剧广告30条 ，启事等广告36条。在各报广告中，还不定期刊发专版广告。
　　　　黑龙江地区报纸的广告业务，自建国以来，一般只在发行部门内设专、兼职人员招揽、 制作。从80年代后，一些报社相继单设广告机构。黑龙江日报社的广告业务，1984年从发行 广告科分出，单设广告科经营。为开拓广告业务，为全国各界传播信息，黑龙江、哈尔滨、 齐齐哈尔等日报社同省内、全国一些报社建立广告交换业务的关系。
　　　　1979年以后，报纸广告业务兴旺，收入剧增。地、市日报，过去广告收入超万元者甚少 。1985年，《黑河日报》、《大庆日报》的广告收入分别为5．4万余元、5．8万余元；《伊 春日报》为10．5万余元；《鸡西日报》为18．6万余元，比报费多收入8．2万余元；《牡丹 江日报》为21．9万余元，比1978年增15倍；齐齐哈尔日报社为33．6万元，比1976年9000元 ，增34倍；哈尔滨日报社为90．4万元。黑龙江日报社广告收入，1979年为50万余元；1985年 增加到215万余元，比1956年（2．8万元）增加76倍。广告收入已成为报纸经费的重要来源。 黑河、大庆、鸡西等日报社的广告收入都超过报费收入。仅据13家省、地、市日报社统计， 1985年广告收入为430余万元。