张文树：要树立雄心壮志　千方百计把兴凯湖的牌子打出去
张文树：要树立雄心壮志　千方百计把兴凯湖的牌子打出去


　　　　　　　　　　　　要树立雄心壮志　千方百计
　　　　　　　　　　　　 把兴凯湖的牌子打出去
　　　　　　　　　　　　　　　　张文树
　　
　　　　　　　　　　　　　　 2000年8月9日
　　今天，我们召开这个座谈会，主要目的就是研究如何把兴凯湖的牌子打出去，推动全市旅游产业战略升级问题。刚才，大家结合各自的实际，提出了一些有价值的意见和建议，起到了开阔视野、启发思路的作用，希望各县(市)区和有关部门认真研究和借鉴。
　　大家知道，旅游业是朝阳产业，投资少，见效快，能扩大财源，增加收入，吸纳就业；能促进“走出去、引进来”对外开放战略的实施，提高鸡西的知名度；能极大的牵动一、二、三产业的发展；能提高国民素质，满足人民群众日益增长的物质和文化生活需要。早在1979年初，邓小平同志就指出，“旅游事业大有文章可做，要突出地搞，加快地搞”。今年，省委、省政府确定了建设旅游强省的战略目标。我们如何尽快把我市建设成为旅游经济强市? 我看关键是贯彻落实好市委提出的发展旅游经济的总体要求，就是要按照面向大市场、发展大旅游、培植大产业的方向，以兴湖自然保护区为轴心，以虎头旅游开发区为重点，以跨国游为突破口，以麒麟山庄、八楞山水库、北大荒书法艺术长廊等十大旅游景区为骨干，采取统一规划、科学开发、人文增值、精品推进的措施，全力打好生态旅游、特色文化、旅贸结合、优质服务四张牌，实现自然景观纯粹化、人文景观精品化、旅游产业高级化，加快构建多层次、多形式、网络化、群众化的特色旅游经济新格局。这个总体要求重中之重是什么?就是举全市之力，集全市之智，千方百计把兴凯湖的牌子打出去。下面，围绕打好、叫响兴凯湖牌子这篇大文章，我讲五点意见。
　　一、要打出兴凯湖的牌子，就必须重新认识兴凯湖的优势和地位
　　我们打兴凯湖的牌子，就是因为兴凯湖有发展旅游经济得天独厚的优势，在我市旅游经济发展中处于轴心地位。兴凯湖是我国边境线上最大的淡水湖，是国家级自然保护区，素有北国“绿宝石”的美誉，这是大自然对我们鸡西的厚爱；兴凯湖是省级旅游区，整个湖域气势博大，纯净自然，风光秀美，周围建设形成了一批环兴凯湖的景区景点，是理想的旅游避暑胜地；国家级一类陆路口岸密山当壁镇口岸就座落在兴凯湖畔，这是我们发展边境游、跨国游和旅贸结合、通贸兴边的有利条件；兴凯湖物产丰富，盛产的大白鱼是中国四大淡水名鱼之一，这是我们开发旅游商品和发展餐饮服务业的重要条件。这些优势概括起来说明，兴凯湖具有无形的品牌效应，这是我市发展旅游经济的宝贵财富和最大资本。我们抓住了兴凯湖，就抓住了发展旅游经济的“牛鼻子”；叫响了兴凯湖，就等于把整个鸡西在国内外叫响了。我们一定要树立这个雄心壮志，要有这个胆识和气魄，这是我们立足鸡西、发展鸡西、跳出鸡西、繁荣鸡西，推进实施“一改两开，富民兴市”总体思路的必然要求和重大举措。
　　二、要打出兴凯湖的牌子，就必须加快兴凯湖旅游区的综合开发
　　我们要叫响兴凯湖的牌子，首先要搞好旅游资源的综合开发，把兴凯湖旅游区建设好。虽然我们的资源丰富，优势很大，但深度开发和综合利用还不够，资源优势还没有真正转化为经济优势。所以，我们必须按照“新、奇、特”的目标和发展旅游业“食、住、行、游、购、娱”六大要素的要求，运用大构思，挥动大手笔，科学规划，突出特色，配套开发，梯次推进，建设一批精品型、多功能的旅游标志工程，开发出几条精选旅游线路，由若干个景区景点，构建起一条独具特色的环兴凯湖旅游经济带，形成生态游、荷花游、湖里游、森林游、冰雪游等多游并举的格局。全市重点开发兴凯湖，在开发兴凯湖中要积极发展荷花游。荷花是我市特色旅游的一个新亮点、一大景观、一大优势。在我们地处寒冷的北方，能够有江南特有的荷花，这不能不说是大自然的“造化”。我们必须把开发荷花游作为开发兴凯湖的一个重点，作为农业经济结构调整的一个内容，按照经济规律和自然规律，有计划、有重点地开发荷花资源。凡是有荷花资源的地区，都要积极创造条件，可以成立荷花协会，可以举办荷花节，发展荷花游。要采取有效措施，保护资源、利用资源、开发资源，保护资源就是积聚财富，浪费资源就是犯罪，我们要干惠及子孙的好事，决不能干让子孙后代戳脊梁骨的事。有条件的重点旅游景区要积极引进和开发荷花资源，走好引进开发、定点培养、加强管理、扩大规模的路子，把荷花推开、叫响、炒大，形成“星火燎原”之势，为鸡西特色旅游增添一道亮丽的风景线。这不是小题大做，而是大题初破。明年，兴凯湖莲花泡、铁西森林公园、虎头旅游开发区、麒麟山旅游风景区开发荷花上都要形成规模。没有规模，就成不了“气候”。通过规模的扩张，使荷花游成为鸡西特色旅游的一张“王牌”。我们领导者的责任就是抓优势、抓典型、上规模、上档次、上水平，用小荷花做出大文章，提高鸡西的知名度和吸引力。
　　三、要打出兴凯湖的牌子，就必须深入挖掘兴凯湖的文化的内涵
　　文化是提升旅游品位的灵魂。国内外凡是旅游火热的地方，都离不开独具特色的地域文化支撑。我们鸡西在文明起源和开发建设的历程中积淀形成了兴凯湖文化，不仅历史跨度长，而且具有很高的知名度，有些成果在全国也颇有名气，这为我们发展旅游业提供了文明基础和文化底蕴。 我们要叫响兴凯湖的牌子， 首先就要炒热兴凯湖文化，用兴凯湖文化的丰富内涵去“点化”旅游景观， 用美丽的传说、精美的故事、优秀的创作， 赋予旅游景观以“灵气”和“活力”，让远古的“活”起来，让静止的“动”起来，让景点“神”起来，使旅游景观的自然神韵、历史传说的神秘色彩、地方风情的神奇色彩有机统一起来，这样才能打动人、吸引人、感染人、陶冶人。 在这方面，我们的思想要再解放一点，步子要迈得更大一些。 比如，一首《乌苏里船歌》唱响了乌苏里江，一首《太阳岛上》唱响了太阳岛旅游区。我们有兴凯湖这么好的资源，为什么就不能邀请国内一些著名的作家、诗人和歌星、影星到鸡西来采风和创作，开发出一批我们兴凯湖的文化精品呢? 宣传、文化等有关部门要拿出切实可行的方案来，尽快组织实施。
　　四、要打出兴凯湖的牌子，就必须走旅贸结合、冠名开发的路子
　　“兴凯湖”作为一种品牌，具有宣传扬名的内在潜力。我们已经开发出了像兴凯湖牌大米、白瓜籽、啤酒、矿泉水等一些在市场上叫得响的绿色食品，这在很大程度上宣传了兴凯湖，扩大了兴凯湖的影响。今后，我们开发绿色食品，都可以用兴凯湖来冠名，从多个角度、多个层次来打一个牌子，宣传一个牌子，叫响一个牌子。这里强调打兴凯湖的牌子，并不是说其它牌子不要了，而是一个统一体。当前，特别重要的是搞好旅游商品的开发。关于这个问题，市委、市政府已经提出了明确要求，但总体上落实得力度还不大，成效不明显，多数旅游产品存在着层次浅、档次低、影响小的问题。各县(市)区、各有关部门要按照市委、市政府提出的走好六条路子、开发旅游商品的要求，认真研究国内外游客的人员构成和旅游消费特点，积极引导农民办旅游，动员社会力量办旅游，大力开发旅游商品，尽快开发出一批高品位的兴凯湖牌旅游商品和纪念品，一定要让游客能买上称心如意的旅游商品，使我们的旅游商品成为宣传兴凯湖、叫响兴凯湖的精致“名片”，随着人流、物流走向国内外，实现以小产品带动大产业，以小商品占领大市场。
　　五、要打出兴凯湖的牌子，就必须加大对外宣传的力度
　　在市场经济条件下，广告效应就是经济效益，宣传和开发同等重要。为什么像兴凯湖这样具有北国“绿宝石”美誉的好地方，国内人竟然知道得不多，而且就连一些鸡西人都没去过兴凯湖、不了解兴凯湖呢？根本原因就是“不识庐山真面目，只缘身在此山中”。自己不了解自己的优势，怎么能去主动推销？怎么能对外宣传呢？这块“绿宝石”是一块“养在深闺人未识”的“绿宝石”。我们要叫响兴凯湖这张牌子，真正让这块“绿宝石”在市场经济的商海中闪闪发光，就必须自己认识自己，自己宣传自己，自己“包装”自己，自己推销自己，拿出像开拓工业产品、农副产品市场那样的工作力度，充分利用广播、电视、报刊等媒体，通过广告、画册、窗口、上网宣传等多种形式，把兴凯湖整体“包装”上市，让世界了解兴凯湖，让兴凯湖的名字走向世界。同时，要把优化服务作为展示鸡西人形象的重要手段，人人争做宣传鸡西、服务游客、优化环境的主人。所有的景区景点不能有“萝卜快了不洗泥”的思想；不能搞“一锤子买卖”；不能让游客产生“不来遗憾，来了更遗憾”的感觉。
　　我在这里强调要把兴凯湖的牌子打出去，并不是说其它景区景点就不重要了，而是强调要以兴凯湖为轴心、为龙头，通过叫响兴凯湖这个牌子，推动全市旅游经济战略升级，达到纲举目张、牵一发而动全身的目的。各级党政组织、各部门、各单位都要紧紧围绕做好叫响兴凯湖牌子这篇大文章，统一思想，强化领导，既要从实际出发，因资源制宜，又要开拓创新，把资源开发与景区景点的提高结合起来；既要循序渐进，又要重点突破，这件事，不仅各级党政主要领导要纳入重要日程，人大、政协组织也要摆上重要位置，发挥各自的职能和作用。只要我们真正叫响兴凯湖，让兴凯湖这张牌子亮起来，我们就能聚集“人气”，扩大“名气”，带来“财气”，实现建设旅游经济强市的目标。