旅游宣传和市场营销

由重点做城市形象推广调整为以旅游产品营销为主，将东北、华北、华东地区及航线开通城市作为伊春市近期主
要客源市场，将森林休闲度假产品和森林冰雪资源作为主打产品，采取传统媒体与新兴媒体相结合、“请进来”办活动
与“走出去”搞推介相结合等多种方式，不断加大旅游营销力度。打造旅游精品线路，推出了森林地质观光、养生度假、
科普修学、运动探险、自驾游等十几类旅游产品，在线上线下推出了“走进伊春，呼吸中国好空气”，“享森林氧吧，
悦悠然伊春”和“漫游冰雪奇景、追逐林海激情”等冬夏系列主题线路。并与省内其他优质旅游产品进行串联，推出哈
尔滨——伊春——五大连池、黑河——嘉荫——萝北界江航行等省内线路。哈尔滨——铁力——伊春——五营——汤旺
河——嘉荫森林养生度假线路和哈尔滨——铁力——伊春森林冰雪旅游线路被省旅游局列为面向全国主推的冬夏精品线
路之一。加大媒体宣传力度，在黑龙江广播电台、高铁《时尚之旅》杂志等媒体上以新闻报道、刊发软文、投放广告等
形式进行旅游宣传。在中联航执飞的飞机上发放伊春旅游宣传资料。分别在《中国旅游报》《新京报》《京华时报》
《北京晨报》《黑龙江日报》《生活报》《中国青年报》《旅游休闲杂志》等报刊杂志上刊发伊春旅游报道、软文30余
篇。利用新媒体、自媒体宣传。重新改版了伊春旅游网，并利用伊春旅游微信订阅号平台，发布旅游景区、产品线路宣
传信息3 000多条，关注人数1.6万多人，成为本市关注度比较高的公共账号之一。伊春旅游网点击率、旅游手机APP下载
量均达到10万余次。拓宽宣传渠道，策划拍摄旅游微电影，将通过各类网络媒体上播出。借助腾讯QQ优势平台，与微旅
合作开展一系列线上线下互动活动，增加游客对伊春旅游的关注度。主动与客源市场进行对接，组织本市旅游企业参加
国际、国内旅游交易会等旅游展会活动，赴北京、上海、天津、广州、长沙、武汉、深圳等主要客源地进行产品推介，
与当地100多家组团社建立合作关系。按照“提高参与、注重实效”的原则，举办了中国伊春国际森林生态旅游节、
“五花山”观赏节、中国伊春森林冰雪欢乐季等节事活动，设计策划了林都伊春手机摄影大赛、漂流大赛、蓝莓采摘、
“兴安之巅”首届全国森林冰雪穿越赛等游客参与性强的活动，进一步扩大四季旅游品牌的影响力。