进入90年代以来，天然食品、天然用品逐渐走俏市场，备受消费者青睐。各种真空软包装、罐装野菜，天然原汁饮料（标以不含防腐剂、甜味剂、香精的植物保健饮料）不仅争俏市场，而且上了大宾馆、大饭店的席面。鲜野菜也很有市场，春季甚至能卖到20几元1斤。
    “生态服装”亦呈回潮之势。继80年代初大兴毛巾衫之后，纯棉线内衣、裤、线袜等也颇受消费者，尤其是受爱赶新潮、舍得花钱的青年人的欢迎。“三枪”、“宜而爽”、“金拇指”等品牌在各大商场均设有专柜。
    室内装修也日益讲究生态化。拼花地板、天然大理石、花岗岩成为铺地佳品，化纤地毯、地板革渐受冷落。
    “生态家具”已成为当代最新家具设计的流行主题。金属家具不再为人们推崇，取而代之的是木器、藤器家具。