1.广告市场的发展和扩大是必然的。随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善，广告市场将进一步发育。在广告媒体方面，由传统的大众媒体向各种形式的其他媒体发展，科技进步为新媒体的应用开辟了广阔的前景。媒体的异彩纷呈成为广告市场的一道美丽的风景。在广告活动区域重点上，由大城市向中小城市发展。在广告内容方面，从以商品、服务促销为主的广告向形象广告发展，使广告内容更具特色和吸引力。
    2.传统媒介的垄断地位逐渐削弱，市场发展逐渐成熟。以新型电子媒介为代表的新媒体不断出现，并以其特色优势在市场中占有一席之地，广告活动由集中于大众传媒走向分散，大众传媒历史上形成的垄断地位受到挑战。由于广告主的广告意识不断增强，广告活动更加科学和讲求实效，走出单一上大媒介的误区，一些以往占有绝对优势的大的媒介单位已感到竞争的压力，优势受到挑战。随着民主与法制化的进程，户外广告媒体的使用逐渐引入竞争机制，个别单位对户外广告媒体的垄断虽然未从根本上解决，但格局正在被打破。
    3.广告公司正在走向成熟。经过十几年的摸索，广告公司发生了一些变化，正在走向成熟。首先，多种经济形式、多层次、多种管理体制的广告公司，依托和发挥各自的优势，共同发展，使行业结构趋向合理。其次，专业化分工加强，在竞争中初步形成了代理型、制作型、户外型、装潢装饰型、公关策划型等不同特色类型。　（李忠民）