2011年，《老年日报》贯彻“精品意识打造报纸，以个性特色服务读者，用创新精神提升品牌”的办报方针，获得办报、广告、发行的全面丰收，发行增长4％，广告收入突破1 400万元大关，连续第4年荣获“中国邮政发行畅销报刊”称号。（1）精品意识打造报纸，牢牢占据同类报纸制高点。2011年4月25日，《老年日报》实现了全面改版。强化深受读者欢迎的周末、医疗保健等版面，撤并读者关注度不高的版面，新增加国学专版、银发微博等创新版面。改变的不仅仅是报头和版式，更是以全新面貌出发，满足老年人的新需求，通过不断改版，继续占据全国同类报纸龙头地位，使《老年日报》发展增加了不竭的市场活力。杂志《百事通》定位为服务性、可读性并举的读物，出版到第10期，拥有了大量中老年读者。（2）转换发展新思路，探索转型新路径。2011年8月，《老年日报》在国内率先提出建立专门的异地养老服务机构——《老年日报》休闲养老联盟，专门为老年人提供全国各地特色旅游度假地的中长期度假服务的信息平台。在黑龙江、三亚、广州、北海等地发展10余家加盟成员，这是《老年日报》走向多元化发展迈出的第一步。（3）社会活动空前活跃，品牌影响力不断提升。《老年日报》通过贯穿全年的各种社会活动，实现了对品牌内涵的丰富和影响力的提升。与晚霞网、优酷网共同主办第2届老年春晚活动，有近千位老年人，200余个团队的500余个节目参加海选。5月3日，《老年日报》号台湾旅游专列起程。6月18日，为庆祝中国共产党建党90周年，《老年日报》主办“感党恩千名老人健步走”大型活动，2 000名老人参与活动。8月31日，《老年日报》举办第3届“金泰杯”老年人才艺大赛，黑龙江省内中直、省直、市直10余家单位150余位退休老同志参加比赛。举办十月全国敬老月系列金秋敬老活动。联合黑龙江省老龄委、哈尔滨医科大学第三医院等单位主办“关爱老人、温暖万家”爱心公益活动；携手哈尔滨市多家医院先后走进哈尔滨市多家养老院，为这里老人义诊；举办老年读者“走进博物馆”活动，从黑龙江省博物馆到北大荒博物馆，还有看路桥、进军营等活动，使读者与报社的联系越来越紧密。（4）积极开拓，克服困难实现发行稳中增长。2011年，同质化的《快乐老人报》、《生命时报》等报纸在《老年日报》的主要发行市场均实行最高达100％的发行费率政策，对《老年日报》形成了严重冲击。采取针对性措施，跟厂家成为战略合作伙伴。为答谢读者送百元健康大礼，与山西老干部局深度合作办版，与广东、福建、湖南等地邮局建立合作关系。在省内加强原有的分片责任区管理办法，艰难地打赢了发行仗，实现发行比上年增长4％目标。（5）广告业务收入实现新突破。2011年，《老年日报》在实际刊发广告期数大幅减少情况下，通过提高单版价格、促进店商加大投放填补空位等办法，全面超额完成集团交给的广告指标，实现收入l 400万元。　（刘达英）